Anthropomorphic

Objet du quotidien doté de grands yeux ronds et de petits bras, façon mascotte.

L’anthropomorphisme visuel — prêter des traits humains à un objet ou à un animal — remonte aux fables d’Ésope au VIe siècle avant notre ère, mais sa version graphique moderne naît avec l’identité de marque industrielle : Bibendum, le bonhomme Michelin dessiné en 1898 par Marius Rossillon à partir d’une pile de pneus empilés, en est l’une des toutes premières incarnations commerciales. Walt Disney généralise ensuite le procédé à l’animation dès Mickey Mouse en 1928, donnant à une souris un regard, des gants blancs et des gestes pleinement humains — un langage repris par des générations de mascottes, de Tony le Tigre au début des années 1950 jusqu’aux émoji contemporains.

Le style se reconnaît à ses grands yeux expressifs posés sur un objet ou un aliment du quotidien, à des bras et des jambes ajoutés à une forme qui n’en possède naturellement pas, à des contours arrondis et rebondis qui désamorcent toute froideur, et à une palette vive et amicale qui invite immédiatement la sympathie.

L’anthropomorphisme convient à toute identité qui veut rendre un produit ou un service attachant et mémorable — mascotte de marque, packaging alimentaire, interface pour enfants — un procédé redoutablement efficace pour humaniser l’abstrait, à condition de garder une expression simple : un regard suffit souvent à porter toute l’émotion.